求人のキャッチコピーに「経験者募集」と書く前に。
その言葉が検索されるのは、全国で月20回ほどだった

この記事は、求人を「どう数えるか」を書いた記事の続きです（→ Google広告で求人を出した2か月。問い合わせ3件、見学2件。電話の1件は、どの数字にも残らなかった）。今回は、求人に何と書くかの話です。

1. 経験のある方に来てほしくて、その言葉を入れた

うちは、自分のサイトに求人ページを作り、Googleの検索広告で来てもらう形で求人をしています。

検索広告は、「この言葉で検索されたら、うちの広告を出す」という言葉を、こちらで決めておく仕組みです。

2026年9月、その言葉に、次のようなものを足しました。

考えたことは単純です。
経験のある方に来ていただきたい。だったら「経験者」と入った言葉で出せば、経験のある方に届くはずだ。

狙いとしては、まっとうだと思っていました。

2. 1か月後、表示は0回だった

1か月たって、結果を見ました。

図表①：「経験者」と入れた言葉の、1か月の結果
※ 2026年9月の1か月間。記録に残っている3つの言葉について。

押されなかったのではありません。そもそも、出る機会が1回もありませんでした。

しかも、3つのうち2つは、Googleの側で配信の対象から外されていました。こちらが止めたわけではありません。

お金は1円もかかっていません。出ていないので。
ただ、「経験のある方に届ける」という狙いは、1か月まるごと空振りでした。

3. 全国で調べても、月に20回ほどだった

うちの広告だけの話かもしれない、と思いました。恵比寿の小さなお店の、少ない予算の話です。

そこで、日本全国でその言葉がどれくらい検索されているかを調べました。

図表②：日本全国で、1か月に検索されている回数
出典：Google広告のキーワードプランナー（地域＝日本／2025年9月〜2026年8月の月平均）。目安の数字です。

「経験者募集」は、日本じゅうを合わせても、月に20回ほどしか打たれていません。
うちの広告が出なかったのは、設定が悪かったからではなく、その言葉で探している方が、ほとんどいなかったからでした。

この数字は、Google広告のアカウントがあれば、どなたでも同じ画面で確かめられます。

4. 探す方が実際に打っていた言葉

では、仕事を探している方は、何と打っていたのか。

同じ月に、うちの求人ページへ実際に届いていた言葉を並べます。

図表③：2026年9月、うちに届いていた言葉

並べてみると、はっきりしています。

• 自分の職種（アイリスト）
• 探していること（求人・募集）
• 働きたい場所（恵比寿）
• 働き方の名前（シェアサロン）

考えてみれば、当たり前でした。
経験のある方は、自分のことを「経験者」とは検索しません。「経験者募集」は、募集する側が書く言葉です。探す側の言葉ではありませんでした。

5. 言葉が広すぎても、別の方が来る

逆の失敗もしています。

同じ9月、パートの求人に「美容師 副業」という言葉を入れていました。

図表④：「美容師 副業」の結果
※ 2026年9月1日〜19日。数字は丸めています。

こちらは、ちゃんと表示されて、ちゃんと押されています。
でも、その先に進んだ方は、1人もいませんでした。

理由を考えて、気づきました。
「美容師 副業」と打つ方は、美容師として働きながら、もう1つ仕事を探している方です。アイリストとして働きたい方とは、別の方でした。

来てくださったのに、求人ページを開いて「自分のことではない」と帰られた。
言葉が広すぎたせいで、お互いに時間を使ってしまいました。この言葉は、9月19日に止めています。

6. キャッチコピーには、何を書くか

ここまでは広告の話ですが、求人サイトや自分の求人ページのキャッチコピー（いちばん上の見出し）にも、そのまま当てはまると考えています。

うちが決めたことを、4つ書きます。

現在の状態